Се­год­ня, когда темпы раз­ви­тия рын­ков рас­тут все быст­рее, спе­ци­а­ли­сты по мар­ке­тин­гу ста­ра­ют­ся не от­стать от них. Тра­ди­ци­он­ные спо­со­бы не дают той опе­ра­тив­но­сти, ко­то­рая необ­хо­ди­ма в этой гонке. По­это­му все более по­пу­ляр­ны­ми ста­но­вят­ся новые про­дук­тив­ные ме­то­ди­ки. Спе­ци­а­ли­сты ком­па­нии McKinsey уве­ре­ны: путь к успе­ху лежит через вен­чур­но-мар­ке­тин­го­вый под­ход, поз­во­ля­ю­щий быст­ро рас­по­зна­вать новые воз­мож­но­сти, оп­ти­маль­но рас­пре­де­лять ре­сур­сы и со­кра­щать за­тра­ты.