Любая идентичность есть итог сложных социальных отношений и воздействий, в совокупности которых значимое место занимают управленческие. В современном глобализированном мире вся совокупность идентификационных ориентиров и самих идентичностей пребывает в состоянии перманентных преобразований. Система социально-экзистенциального позиционирования и индивида, и общности теряет прежнюю определенность и становится объектом конструирования как со стороны самой себя, так и со стороны внешних для нее субъектов политики или вследствие трансформации идентичности. В статье автор рассматривает концептуальные вопросы управления идентичностями.