DOI:  https://​doi.​org/ 10.33917/es-5.179.2021.134-142

Рынок рос­сий­ской ки­бер­без­опас­но­сти де­мон­стри­ру­ет незна­чи­тель­ные по­ло­жи­тель­ные темпы при­ро­ста за счет раз­ви­тия B2B-сег­мен­та: за­пуск от­дель­ных про­ек­тов в об­ла­сти циф­ро­ви­за­ции фе­де­раль­но­го уров­ня, а также внед­ре­ние за­щит­ных си­стем для от­ра­же­ния ви­рус­ных атак и про­ак­тив­но­го вы­яв­ле­ния угроз со сто­ро­ны круп­ных иг­ро­ков на рынке. При этом B2C-сег­мент силь­но усту­па­ет B2B. Это в первую оче­редь обу­слов­ле­но тем, что обыч­ные по­тре­би­те­ли не осо­зна­ют необ­хо­ди­мо­сти за­щи­щать циф­ро­вые дан­ные. В пред­став­лен­ной ра­бо­те будут рас­смот­ре­ны ос­нов­ные па­ра­мет­ры мак­ро­окру­же­ния, кон­ку­рент­ная на­сы­щен­ность и про­ана­ли­зи­ро­ван со­вре­мен­ный по­тре­би­тель услуг ки­бер­без­опас­но­сти. Дан­ные фак­то­ры по­мо­гут вы­явить при­чи­ны нега­тив­но­го вос­при­я­тия ки­бе­рус­луг рос­сий­ски­ми по­тре­би­те­ля­ми. Ав­то­ры ста­тьи пред­ла­га­ют мар­ке­тин­го­вую стра­те­гию ком­му­ни­ка­ции для улуч­ше­ния сло­жив­шей­ся си­ту­а­ции на при­ме­ре ком­па­нии «Ла­бо­ра­то­рия Кас­пер­ско­го» и це­ле­вой ауди­то­рии IT Administrators.

Perception of Cybersecurity in the B2C Segment of the Russian Market: Problems and Solutions in the Context of the Marketing Strategy

Ис­точ­ни­ки:

1. Рынок ИБ по ито­гам 2018 года: оцен­ка «Ин­форм­за­щи­ты» [Элек­трон­ный ре­сурс] // Ин­форм­за­щи­та. Си­стем­ный ин­те­гра­тор. 2019. 25 июня. URL: https://​infosec.​ru/​analitika/​mar​keti​ngov​ayaa​nali​tika/​rynok-​ib-​po-​itogam-​2018-​goda-​otsenka-​inf​ormz​ashc​hity/

2. Ки­бер­без­опас­ность — 2018–2019: итоги и про­гно­зы [Элек­трон­ный ре­сурс] // Positive technologies. 2018. 18 де­каб­ря. URL: https://​www.​ptsecurity.​com/​ru-​ru/​research/​analytics/​cyb​erse​curi​ty-​2018-​2019/

3. Ко­ло­ма­со­ва Р.А. Ми­ро­вые тен­ден­ции стра­хо­ва­ния ин­фор­ма­ци­он­ных рис­ков и про­бле­мы его внед­ре­ния в рос­сий­скую прак­ти­ку // E-SCIO. 2019. № 6. C. 602–612.

4. О ком­па­нии «Док­тор Веб» [Элек­трон­ный ре­сурс] // CPS. Дис­три­бу­ция про­грамм­но­го обес­пе­че­ния. ИТ-услу­ги и сер­вис. URL: http://​www.​cps.​ru/​index.​php?​id=31&​Itemid=96&​option=com_​content&​vie​w=art​icle.