Одним из важ­ней­ших усло­вий из­ме­не­ния ры­ноч­ной среды яв­ля­ет­ся вли­я­ние на­уч­но-тех­ни­че­ско­го про­грес­са на мо­ди­фи­ка­цию то­вар­но­го ас­сор­ти­мен­та, ор­га­ни­за­цию форм и ме­то­дов тор­гов­ли. Ис­сле­до­ва­ния Ев­ро­пей­ской ко­мис­сии (ЕК) си­ту­а­ции в сфере тор­гов­ли то­ва­ра­ми и услу­га­ми через Ин­тер­нет вы­яви­ли на­ли­чие су­ще­ствен­ных про­блем, тор­мо­зя­щих раз­ви­тие про­мыш­лен­но­сти, внед­ре­ние ин­но­ва­ций и даль­ней­шую ев­ро­ин­те­гра­цию. Для ис­прав­ле­ния си­ту­а­ции ЕК пред­ло­жи­ла об­лег­чить до­ступ по­тре­би­те­лей и биз­не­са к то­ва­рам и услу­гам через Ин­тер­нет в пре­де­лах всего Ев­ро­со­ю­за. Этот блок во­про­сов яв­ля­ет­ся одним из трех, преду­смот­рен­ных Стра­те­ги­ей еди­но­го циф­ро­во­го рынка (ЕЦР) для Ев­ро­пы. По­став­лен­ная за­да­ча ре­ша­ет­ся через раз­ра­бот­ку пра­вил ве­де­ния транс­гра­нич­ной тор­гов­ли через Ин­тер­нет для ее об­лег­че­ния, обес­пе­че­ние более эф­фек­тив­ной и до­ступ­ной по цене до­став­ки по­сы­лок, пре­кра­ще­ние неоправ­дан­но­го бло­ки­ро­ва­ния до­сту­па к то­ва­рам и услу­гам по гео­гра­фи­че­ско­му прин­ци­пу, улуч­ше­ние до­сту­па к циф­ро­во­му кон­тен­ту с од­но­вре­мен­ным со­вер­шен­ство­ва­ни­ем нор­ма­тив­но-пра­во­вой базы за­щи­ты ав­тор­ских прав; со­кра­ще­ние на­груз­ки на биз­нес, свя­зан­ной с упла­той НДС. Пред­ло­жен­ные Ев­ро­ко­мис­си­ей меры долж­ны быть ре­а­ли­зо­ва­ны в 2015–2016 г.