Одним из важнейших условий изменения рыночной среды является влияние научно-технического прогресса на модификацию товарного ассортимента, организацию форм и методов торговли. Исследования Европейской комиссии (ЕК) ситуации в сфере торговли товарами и услугами через Интернет выявили наличие существенных проблем, тормозящих развитие промышленности, внедрение инноваций и дальнейшую евроинтеграцию. Для исправления ситуации ЕК предложила облегчить доступ потребителей и бизнеса к товарам и услугам через Интернет в пределах всего Евросоюза. Этот блок вопросов является одним из трех, предусмотренных Стратегией единого цифрового рынка (ЕЦР) для Европы. Поставленная задача решается через разработку правил ведения трансграничной торговли через Интернет для ее облегчения, обеспечение более эффективной и доступной по цене доставки посылок, прекращение неоправданного блокирования доступа к товарам и услугам по географическому принципу, улучшение доступа к цифровому контенту с одновременным совершенствованием нормативно-правовой базы защиты авторских прав; сокращение нагрузки на бизнес, связанной с уплатой НДС. Предложенные Еврокомиссией меры должны быть реализованы в 2015–2016 г.